Archive for setembro, 2009
Doutor das Relações
Ontem tive a oportunidade de conhecer pessoalmente o Wellington Nogueira, fundador dos Doutores da Alegria. Essa ONG dispensa apresentações, já estão por aí há 18 anos, têm filme e tudo e são referência na sua área de atuação.
O Wellington contou um pouco da sua história, mas principalmente das suas crenças e visão de mundo. Seu jeito envolvente e sua história de vida maravilhosa e verdadeira toca qualquer um que esteja em contato com ele. Não dá pra sair igual depois de um encontro com essa pessoa! De verdade!
Daria para falar de várias coisas, mil aprendizados e reflexões. Mas vou falar de uma das coisas que mais chamou nossa atenção, que foi a abertura do palhaço frente à reação da sua platéia. Eles não esperam uma reação positiva do outro, mas sim uma reação VERDADEIRA. Se quer rir, ótimo. Se quer chorar, perfeito. Se não tem reação alguma, também não tem problema. O importante é estar lá e aceitar o outro como ele é e está! Fica aqui a minha pergunta, quantas vezes a gente consegue entrar numa apresentação, numa reunião, numa relação com esse espírito?
VALEU, WELLINGTON!!!
Mariana
Love @ Marc Jacobs
Marc Jacobs sabe como fazer barulho e sua iniciativa ‘do bem’ não poderia passar despercebida. Ele colocou à venda em suas lojas camisetas com 100% de seu lucro destinado à caridade e criou uma vitrine-viva: todos os generosos compradores têm direito a subir em uma vaca (de mentira!), segurar um jarro de flores (de verdade!) e ser clicado por um fotógrafo profissional. Heim?!
Pois é, apesar de parecer esquisito a mistura de caridade, consumidores, vaca e flores, o negócio funciona - pelo menos para o Marc Jacobs. Todo mundo que passa na Bleecker St no West Village pára para acompanhar a fuzuaca da vitrine, e ainda há fila de gente querendo subir na vaca.
Quer saber o mais engraçado: quando perguntei que caridade era essa, o vendedor me explicou que o dinheiro vai para os moradores de rua da Inglaterra. Pegou?!
Mariane
Inovação com senso estratégico
Hoje a CO.R está feliz com a matéria publicada no Meio&Mensagem.
Faz um balanço dos primeiros 2 anos da CO.R. Foi bom parar, ler a matéria e pensar: puxa, até que a gente fez bastante. Em uma fase de muito trabalho, foi bom para compensar o cansaço.
Valeu Ale, lemos, adoramos.
Rita Almeida
Ops, I did it again
Toda vez que viajamos, ficamos imaginando os posts que poderemos escrever para a CO.R. Acabei de voltar de NY e por lá não foi diferente; também não foi diferente que ao final da viagem percebi que quase tudo que anotei era relacionado à comida. Então resolvi condensar tudo em um post só, bem gordo 
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#Fresh Direct: fiquei impressionada como os caminhões da Fresh Direct dominam Nova Iorque e, acredito eu, hoje são mais símbolos da cidade do que FedExs e UPSs da vida. Para quem não conhece, a Fresh Direct existe há uns 7 anos e entrega em domicílio comida (ingredientes, semi-prontos, etc). Depois de altos e baixos, parece que agora a empresa vive um momento bom e que a crise tem sido um anjo na vida dos caras.
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Além do delivery, eles também têm vending machines em escritórios com almoços e lanches assinados por restaurantes legais da cidade - como se o Disk Cook paulista fosse parar em máquinas. Essas fotos de celular são do escritório da BBDO onde minha amiga trabalha, almoça e às vezes janta Fresh Direct.
#Julie e Julia: esse filme deve ser lançado em outubro por aqui e eu recomendo muito assisti-lo, mesmo que você não seja tão faminta quanto eu. A Meryl Streep representa Julia Woods, americana que ‘democratizou’ a culinária francesa nos EUA, quando ela ainda era uma mulher meio sem rumo em Paris e resolve tentar a Le Cordon Bleu para sair do tédio de ser unicamente esposa.
Já em 2002, Amy Adams intrepreta Julie Powell, uma americana também sem rumo que resolve experimentar todas as receitas de Child em 1 ano e blogar sobre isso, na tentativa de se empolgar com algo na vida. Eu poderia dizer que o filme é sobre duas mudanças de vida a partir de uma paixão, a cozinha, mas a verdade é que a Meryl Streep não deixa lugar para mais nada. Ela está sensacional e esse é um ótimo filme sobre ser uma ótima atriz.
#Single-offer: fui comer uma sobremesa no Rice to Riches, uma loja só de arroz doce que existe no Soho, e fiquei pensando nas vantagens de ser uma marca super focada, com apenas um produto…
Olivier Anquier abriu recentemente um restaurante que só vende um prato, o Le Entrecôte de Ma Tante. Acho que a vantagem mais óbvia é uma percepção de superioridade, do tipo ’se eles só fazem isso, devem ser muito bons no que fazem’.
Por outro lado, acho que propostas assim só cabem em mercados muito grandes, como SP ou NY, onde há tanta gente que mesmo que cada consumidor só consuma seu produto uma vez por ano, ainda assim você tem mercado.
#Healthier-japa: fui a um restaurante japonês e na hora de pedir a garçonete me perguntou: “white or brown rice?” Confesso que tive medo. Já considero comida japonesa suficientemente saudável para que ela sofra ataques. Na hora, imaginei que no futuro me falariam sobre cream chese light e sunomono com adoçante. Respondi “brown rice”, só de curiosidade.
Conclusão: o crime do branco compensa e acredito que a proposta da saúde tenha um limite, por mais que as empresas estejam sendo pressionadas a serem saudáveis a qualquer preço.
#Designers-japa: hoje qualquer restaurante de esquina se preocupa com apresentação e faz de seus pratos telas em branco a serem preenchidas com formas, cores, texturas (alguns com resultados duvidosos, é verdade). Mas muito antes de tudo isso começar, os japoneses já eram os grandes designers gastronômicos da humanidade.
No New York Times do dia 09 de Set, saiu uma matéria só sobre Bento Box, aquelas caixinhas geralmente oferecidas no almoço de restaurantes japoneses. Se você precisar de inspiração para qualquer projeto ligado a alimentos, vale muito à pena dar uma olhada nesses links que saíram na matéria. São milhares de ideias de como fazer a comida ficar mais atraente, principalmente para crianças. Vai lá: www.iloveobento.com, www.aibento.net, www.justbento.com, ou procure “bento box” no flickr.
Mariane
Como você vê o desenvolvimento?
Essa é a pergunta feita pela Campanha Mundial de Fotografia “Humanizando o Desenvolvimento”, que pretende quebrar a relação entre desprezo e desenvolvimento.
A graça é mostrar através da fotografia o progresso e os sucessos que o processo de desenvolvimento trouxe. Os participantes devem retratar a face humana do desenvolvimento, revelando pessoas que venceram a luta contra a pobreza, a exclusão social e a marginalização.
Qualquer um pode participar. As 50 melhores fotos vão virar exposição permanente no escritório brasileiro do entro Internacional de Políticas para o Crescimento Inclusivo das Nações Unidas e se tornarão uma série de exposições fotográficas em diversas cidades do mundo.
E aí, que fotos vocês fariam?
Se alguém se interessou e quer participar, mais informações aqui.
Rafael Mendonça
70 anos da morte do pai da “medicina da alma do nosso século”
Aqui na CO.R todo mundo sabe da minha paixão por psicanálise. Tenho mania de querer saber o porquê de tudo e descobrir o que Freud explicaria em cada projeto. Adoro ter a psicanálise como ferramenta para descobrir a verdade do coração das pessoas, aquela que está além do que a razão pode explicar e aqui na CO.R usamos sempre que possível.
Hoje faz 70 anos que esse gênio da humanidade faleceu. Em homenagem à sua memória, quero relembrar a ligação entre a psicanálise e a propaganda e fazer um questionamento. Tenho a sensação de que, apesar de a publicidade já conhecer o potencial da psicanálise como ferramenta para entender a verdade do target, sinto que mesmo 70 anos depois da morte do Freud, ainda existem preconceitos e confusões acerca do uso, função e teoria da psicanálise no meio publicitário. Alguém aqui compartilha a mesma paixão pela psicanálise e tenta utilizá-la no trabalho?
*O Estadão publicou um caderno com várias matérias interessantes sobre os 70 anos da morte do Freud. Para quem não viu, segue o link.
Se eu tenho um ídolo na vida é Freud. Depois de ler sua biografia (o autor, Peter Gay, fez 8 anos de análise para estudar e entender Freud em profundidade para poder escrever o livro) e conhecer, além de sua obra, quem ele foi como ser humano, Freud tornou-se minha inspiração de vida, pensamento, filosofia, trabalho e paixão.
Ele clinicava muitas horas por dia, realizava diariamente pesquisas, escrevia livros, artigos, arrumava tempo para se corresponder por cartas com amigos e psicanalistas de vários lugares do mundo e ainda conseguia ser um ótimo pai e ter uma família equilibrada. Além de tudo, Freud trabalhou mesmo doente na cama até não conseguir mais segurar uma caneta. Isso é fazer do trabalho a sua paixão e da paixão o seu estímulo de vida.
Bárbara Bufrem
Universo Kids
Fiquei encantada com o universo que as crianças têm disponível hoje.
Os playgrounds, creches e escolas não são mais os mesmos. Hoje eles possibilitam uma série de inovações e experiências para adulto nenhum botar defeito.
Tem de tudo nesse meio. Desde espaços projetados para adultos que caíram nas graças dos pequeninos a ambientes que extravasam a criatividade de seus criadores (artistas, arquitetos, decoradores, etc.), dignos de premiações nessas áreas.
Três coisas eles têm em comum: são ambientes ricos em criatividade, artes e inspiração.
Com certeza eles servem de inspiração também para as flagship stores que desejam promover experiência com seus consumidores.
Vanessa Yadoya
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Acredite porque é verdade.
Há um tempinho atrás nós estávamos trabalhando no Rio de Janeiro. Passamos 1 semana conversando com os cariocas pelas ruas da cidade, por telefone e também em entrevistas agendadas.
Quem me conhece sabe que adoro conversar com o target, conhecer um pouco sobre o que ele faz, as coisa que gosta, como vê determinados aspectos da vida, se tem filhos ou algum hobby, quais os lugares bacanas que costuma frequentar e por ai vai.
Foi numa destas entrevistas que eu conheci esta moça ai na foto. Ela era muito meiga, doce, com a voz suave e muito, mas muito delicada ao perguntar se estava tudo caminhando bem em nossa conversa. Ela me contou que é casada, mas que não tem filhos, que ia pouco a praia e que adorava leitura e ficar em casa com o marido assistindo filmes no DVD. Até ai tudo bem, mas quando ele me disse qual era o seu trabalho eu não acreditei. Quase morremos de tanto rir!
Vamos lá! O que você imagina? Põe a criatividade pra funcionar! Olha bem pra foto dela e diga o que esta moça tão doce e simpática faz (vou dar uma dica) de segunda a sábado??
Se você pensou que ela trabalha com vendas, passou longe, se imagina que ela é baba ou cuida de velhinhos errou mais ainda!
Ela é “motorista”de metro! Isso mesmo!! Ela pilota aquele trem lotado de gente nos horários de pico (que alias é um dos horários dela) e faz bonito! Nunca teve nenhuma reclamação desde a primeira vez que encarou os vagões sozinha, apesar de ter confessado que morreu de medo! É isso ai! É a mulherada literalmente fazendo bonito e colocando o trem pra andar!
Vanessa Gobbi
Remo no Tietê
Nos próximos dias 19 e 20 vai acontecer em São Paulo mais uma edição da Virada Esportiva – 24 horas de atividades esportivas espalhadas por toda a cidade.
O que me chamou atenção neste evento é a volta da prova de remo no Rio Tietê, abandonada há mais de 50 anos com a poluição do rio. Nesses dois dias, a prova deve gerar grande nostalgia nos paulistanos, lembrando o que o rio pode ser, ou poderia ter sido se a cidade o tratasse melhor.
Nos tempos áureos do Tietê, jovens se encontravam nas margens das águas cristalinas, para passear, andar de barco, remar… era um ponto de encontro. O que se vê hoje é um rio morto e fedido que corta duas pistas constantemente congestionadas.
Em muitos países, os rios limpos e preservados, se tornam cartão-postal da cidade, e as regiões próximas de sua margem são mais valorizadas, repletas de bares e restaurantes. Além do rio melhorar a qualidade de vida da população, são também utilizados de forma prática, incluindo transporte público.
A “regata no esgoto” vai dar um gostinho às pessoas de como seria bom ter um rio despoluído na cidade, como já foi um dia. E espero que volte a ser!
Marília
Opinião do Leitor
Hoje queremos a participação de quem lê o nosso blog pra responder a seguinte pergunta:
Vale uma mini-justificativa!
E aí? O que vocês acham? Postem nos comentários!
Equipe CO.R