Archive for janeiro, 2009
A História que as pessoas contam
“Entender as pessoas e ouvir o que elas têm a dizer”. Parece papo da CO.R no dia-a-dia, mas dessa vez não é da gente que irei falar.
O papo de hoje é sobre o Museu da Pessoa, que por auto-definição é ”uma rede internacional de histórias de vida capaz de contribuir para a mudança social”. Desde 1991, o Museu da Pessoa busca preservar a história de vida de gente comum e através de múltiplas vozes construir uma memória social que nos auxilie a entender melhor a própria sociedade.
O bacana do MP é a sensibilidade de se entender as individualidades das pessoas, extraindo o máximo de particularidades para se construir um entendimento mais rico e profundo do que é o brasileiro, o ser humano, e a sociedade.
O site do Museu da Pessoa é uma baita fonte de inspiração, tanto pelo conteúdo como pelas diferentes formas de se contar as histórias.
Vale a pena conhecer a seção Histórias Invisíveis, que cruza as histórias das pessoas com o espaço físico das cidades, com o auxílio do Google Maps
Outro achado foi o Histórias da Vila Madalena, que conta a história do bairro através de lembranças do envolvimento das pessoas com ele.
Fica aí a dica para uma marca contar sua história - através da vida de gente comum, de verdade, dessas que a gente só acha quando bota o pé na rua. Que história será que elas contariam?
Rafael Mendonça
Viva o país das oportunidades!!!!
Lá estávamos eu e Telma andando pelo centro de Nova Iguaçu, no RJ, quando de repente encontramos Dona Lígia e Pâmela, uma jovem manicure que nos chamou a atenção, fazendo as unhas de sua cliente. Elas estavam bem ali, em meio às barracas de uma grande feira no calçadão no centro da cidade.
Dona Lígia foi a primeira a gritar: “isto aqui é uma beleza porque a gente não tem tempo! Ela vem aqui faz a mão, o pé, depila meu buço e as vezes até passa a máquina na cabeça dos meninos!”
Pâmela nos contou que trabalha ali há alguns anos, que tem clientela fixa e até concorrente! O preço? Ahhhh uma pechincha! Pé e mão por R$15,00 ou só a mão por R$7,00. Segundo ela, só não trabalha quem não quer!
Vanessa
a marca do conhecimento
Quem é que nunca viu alguém desfilando na rua com uma camiseta de Harvard? Ou então com UCLA bem grande escrito? Oxford, Yale, Columbia, Princeton… Bom, pois é. Essas universidades nem no Brasil ficam, e fazem o maior sucesso até com quem nunca estudou nela. É engraçado perceber como algumas universidades conseguiram posicionar sua marca de forma tão rentável. Harvard, por exemplo abriga um verdadeiro exército de compras. Ao entrar pelas aconchegantes ruas nos arredores da universidade, em Cambridge, MA, podemos encontrar de tudo. A marca é largamente explorada e lá você encontra desde camisetas, cuecas, agasalhos, casacos, malas, mochilas, bolas de golfe, bonecos de pelúcia, cadeiras (Sim, cadeiras), gorros, canecas, relógios, jóias até ternos assinados por marcas famosas. Até mesmo roupas produzidas pela Nike assinam o H de Harvard. Basta uma andada por The Coop, (originalmente uma cooperativa de estudantes) uma das maiores lojas da marca, mostram o que estou falando. O sentimento pela marca que não só os americanos têm mas também o mundo todo é invejável.
Ao mesmo tempo, (vamos relevar a comparação de qualidade de ensino e outros problemas públicos) olhando para nosso quintal, temos grandes universidades e pouquíssimo investimento nas marcas. O que vejo aqui é uma oportunidade. Se tomarmos como exemplo a USP, tudo que conseguiremos encontrar lá serão algumas barraquinhas espalhadas vendendo camisetas, que são produzidas precariamente e sem qualidade alguma. Lembro de um projeto da reitoria da universidade para tornar produtos oficiais padrões e estabelecimentos de venda mas tudo de forma muito fraca. Sozinha ou ainda aliada a outras marcas, nossas grandes universidades também poderiam criar uma história, despertar um sentimento e elevar a marca de nosso conhecimento.
gabriel kalup
Top 5 CO.R - SPFW
No encerramento do SPFW, fizemos um ranking do que cada um de nós considerou ‘Top’ no evento:
Top Lali: Holofotes na Carmem Miranda
“O SPFW mostra o que que a baiana tem: o poder, o estilo irreverente, as cores, as bolas, o brasileirismo”
Top Vanessa: SPFW 360 graus
“Poder vivenciar os 6 dias de SPFW, diversos lounges, alguns desfiles, públicos distintos e experências mil… foi inesquecível!”
Top Mariane: Caras e bocas
“Não só de poses vivem as modelos, algumas são boas em fazer caras e bocas como no show da Neon”
Top Rita: Sorria, você está no SPFW
“E não é que todos estavam sorrindo mesmo? A mensagem desta edição do SPFW foi adepta por todos. Alegria e felicidade estavam presentes em todos os ambientes da Bienal.”
Top Mariana: Mais que um desfile
“Estar na sala de desfile do Ronaldo Fraga foi incrível. Entre arrepios, lágrimas nos olhos, aplausos e muitos gritinhos animados, por 8 minutos ele conseguiu me transportar para um outro lugar… Um lugar de sonhos, de cores, bonecos, senhores, senhoras e crianças, música e sim, de muito encantamento. Inesquecível!”
Top Cassio: Um mundo a parte
“Uma infinidade de lentes e câmeras onde é travada uma verdadeira batalha pelo melhor ângulo, pelo melhor click, pela melhor expressão, pela melhor imagem… esse é o mundo dos fotógrafos. Abaixo uma das fotos que mais gostei.”
Use-me e abuse-me… Mikalce
Há 2 semanas atrás, fomos para Recife por mais um projeto da CO.R. Nosso foco era conversar com pessoas de bairros mais populares e conhecer um pouco mais sobre como lidam com a questão financeira.
Foi debaixo do escaldante sol de janeiro e em meio ao burburinho enlouquecido do centro da cidade, que lembra muito o centro da cidade de São Paulo, que encontramos uma diversidade maravilhosa de pessoas e casos.
Claro que nossos olhos buscavam de tudo: insights, pessoas, placas, inspiração e histórias. Foi assim que encontramos esta simpática senhora de quarenta e poucos anos em Jaboatão dos Guararapes, região metropolitana do Recife.
Ela trabalha há muitos anos ali na barraca da irmã vendendo sandálias, sapatos e a famosa “Havaianas de Caruaru”. Sim! Acreditem se puder! Lá existe uma marca chamada Mikalce, que Dona Dulce vende a R$6,00 o par, diretamente de Caruaru! Varias cores e tamanhos! Sucesso total! Até eu comprei uma!
Vanessa
Todas as cores
Parece papo de entrevista de emprego, mas é a mais pura verdade: para trabalhar na CO.R, é preciso ser muito versátil. Isto porque a gente trabalha para marcas muito diferentes, que têm públicos totalmente distintos (em idade, $$$, estilo de vida, etc), e a gente precisa mudar de assunto, ambiente, roupa, assim, num estalo. Mas não estamos reclamando, nada poderia ser mais interessante do que viver sem rotina e em busca de novas idéias em territórios desconhecidos.
A Vanessa que o diga. Recentemente, estava falando com formadores de opinião de Salvador e Recife (só glamour!!!) para que pudéssemos construir uma estratégia de lançamento de uma marca no Nordeste… e agora voltou para lá com a Telma em busca de novos insights para um outro cliente muito mais popular, e acabou conhecendo um outro Nordeste, tão ou mais interessante e rico que o primeiro.
Semana que vem colocamos os posts que elas escreveram de lá.
Mariane
Recife Burguers
Menino encantado com a câmera
Vanessa se emociona com uma história do target investigado
Último dia de SPFW
Hoje é o último dia do SPFW. Tanta coisa aconteceu que parece que a gente está há 1 mês por lá. Pensamos que daria para atualizar mais o blog e mandar mais notícias, mas tem sido muito corrido. O lado bom é que o trabalho é gostoso e acabamos conhecendo muita gente legal. O pessoal da CO.R está lá em busca dos últimos insights. E eu já estou quase saindo.
Mariane
(ps: essa foto aí em cima é do Cassio, nosso fotógrafo revelação. semana que vem a gente mostra mais do trabalho do menino)
A Alma Encantadora das Ruas – Episódio Ipanema e Leblon
O Rio de Janeiro é uma cidade para ser percorrida a pé. Ela exige pouco de quem gosta de caminhar – apenas muita paciência com o sol forte - e retribui o passeio com vistas inacreditáveis e achados curiosos e sensacionais. Cada bairro tem seus tesouros guardados, mas começar por Ipanema e Leblon dá sorte. Afinal, é lá que começaram as grandes novidades de comportamento que refletem pelo Brasil e pelo mundo.
Comece pelo Quadrilátero do Charme, o apelido do entorno da praça Nossa Senhora da Paz. Partindo com as bênçãos do sino da igreja ao meio-dia, seguindo em direção à Rua Maria Quitéria, é possível flanar pelos múltiplos potes coloridos da MAC até chegar à flagship da Farm, a mais bacana das suas lojas, que regula seu horário de fechamento para depois do pôr-do-sol, e que apóia o movimento saí-da-praia-e-vim-assim-mesmo – onde é possível alugar cadeiras de praia e tirar areia do pé num estratégico chuveirinho na entrada.
Caminhando em direção ao Leblon , você encontra a Ecletic com milhões de opções de vestidos e sandálias de verão. Ela fica ao lado do Gilson Martins e suas piradas criações inspiradas na Bandeira do Brasil e na silhueta do Rio de Janeiro. Bem pertinho dali fica o Market , restaurante que fica praticamente dentro de um jardim secreto, entre amendoeiras e figueiras.
Siga em frente, e na Barão de Ipanema você encontra a Totem, marca obrigatória no guarda-roupa das cariocas, com sua coleção inspirada na Tropicália. E acima dela, no segundo andar de uma charmosa galeria (a versão pré-shopping que resiste na cidade ), está a Salinas, o biquíni oficial da carioca, onipresença no verão.
Fast Foward para o Leblon. Não precisa andar muito agora, está tudo bem concentrado no eixo da Pizzaria Guanabara. Perto dela está o Koni, mania carioca de comer Temaki, o Jobi, que dispensa apresentações, o Aquim, que trata suas criações gastronômicas como jóias e o Cafeína, com sanduíches caprichados e padaria fumegante.
Tem muito mais no caminho, mas ele é você quem faz. É com esse chavão (que nunca perdeu o sentido) que esse post quase termina, sem não esquecer de recomendar a todos que sejam pedestres no Rio e assistam a cidade maravilhosa acontecer exclusivamente para você .
Aline Macedo
Caras e fatos do SPFW
Hoje vamos falar de algumas pessoas que encontramos no SPFW. O primeiro é o Leandro, carioca, estiloso e exótico. Para ele, o SPFW é importante, chique e grandioso.
Já a menina da foto abaixo se entretém recolhendo autógrafos de personalidades na sua bola smile.
A Amanda e a Ana são marinheiras de primeira viagem. Sentem-se especiais por estarem lá e fotografam tudo e todos para poderem compartilhar com os amigos no orkut. Para elas, estar no SPFW é muito mágico!
Já para a turminha abaixo, o look é fundamental. Adoram dar entrevistas e posar para fotos.
Para as new faces, a história é outra. O SPFW é uma super oportunidade de trabalho e uma grande porta que pode se abrir. Tirar uma foto pode ser a chance de um novo trabalho.
Para nós, o SPFW está sendo uma grande fonte de informação, descoberta , muito trabalho e prazer. Olha a gente fazendo reunião em um dos lounges!
Mariana, Lali e Vanessinha
Conteúdo no SPFW II
E não só o SPFW trouxe inovação em conteúdo nesta edição, mas suas marcas parceiras também:
Melissa: dentro do tema do seu lounge - ‘Afromania’ - a marca irá trazer uma talentosa e importante artista africana (a força e a cara de sua coleção) para falar um pouco sobre a sua cultura.
C&A: escalou a artista Catarina Gushiken para pintar um painel gigante durante os 6 dias de evento, inspirado no tema do SPFW - Brasileirimos a la Carmem Miranda.
Oi: no lounge desbloqueado da Oi, a Betty Lago promove talk shows com profissionais da moda todo final da tarde.
Tam: durante todo o evento, no lounge aberto da Tam, haverá uma bordadeira bordando um vestido de noiva inteiro.
Natura: e para terminar o dia, nada como o show da Roberta Sa no aconchegante lounge da Natura. Uma delicia! Em meio a drinks e maguiagem, todos se encantaram com a suave voz desse novo talento.
Além destas marcas, ontem tivemos a oportunidade de presenciar um jeito diferente de tratar o conteúdo de um desfile, um emocionante espetáculo. O estilista Ronaldo Fraga inovou trazendo senhores e senhoras com seus brilhantes cabelos brancos junto com crianças de dread para se apresentarem como modelos desta coleção. Além disso, bonecos eram manuseados na passarela e pareciam interagir com o desfile, trazendo uma aura lúdica e emocionante. A trilha e a iluminação completaram o show e os inúmeros aplausos ao longo de todo o desfile proporcionaram uma energia raramente vista nos desfiles de moda. Um verdadeiro encantamento. Por alguns minutos, Ronaldo levou seu público para algum lugar bem distante de SP, da Bienal, da nossa realidade. Com certeza, depois dessa experiência, ao entrar no próximo desfile, não posemos deixar de lembrar deste momento e olhar com outros olhos o espetáculo de cada estilista. Sim, claro, cada desfile tem seu encantamento, mas Ronaldo, esse foi demais! Nossos olhos se encheram de lágrimas.
Vanessa Y